النجاح في تصميم التغليف في الجزائر: الدليل الشامل للعلامات التجارية

غالبًا ما يبدأ مشروع تصميم غلاف في إحدى هذه الحالات الأربع:

• لقد أطلقت للتو علامة تجارية جديدة.
• وأَضفت منتجات جديدة إلى مجموعتك الحالية.
• أغلفتك أو عبواتك الحالية قديمة الطراز وتحتاج إلى تحديث.
• تريد تغيير سمعة علامتك التجارية للوصول إلى عملاء جدد.

يعتمد تصميم الغلاف الخاصة بك على الموقف الذي تجد نفسك فيه.

قبل التفكير في التصميم، دعونا نتحدث أولًا عن هوية العلامة التجارية (البراندينغ).

هوية علامتك التجارية هي شخصيتها. وما يفكر فيه الناس ويشعرون به عندما يسمعون اسم علامتك التجارية. غالباً ما يعتقد الناس أن تصميم الغلاف هو مجرد مسألة ”جمال“. لكنها أكثر من ذلك بكثير! يجب أن يحكي غلافك قصة علامتك التجارية.

لمساعدتك، اطرح على نفسك هذه الأسئلة

• ما الذي أبيعه بالضبط؟
• ما الذي يجعل منتجي فريداً في السوق الجزائرية؟
• كيف يمكنني التميّز عن منافسيّ؟
• ما القصة التي ترويها علامتي التجارية؟ ما هي قيمها (الجودة، التقاليد، الحداثة، إلخ)؟

قم بإعداد قائمة قصيرة بالكلمات المفتاحية التي تصف علامتك التجارية. هذا هو أساس العمل الناجح.

في سوق تتوفر فيه الكثير من الخيارات، كيف تجعل العملاء يلاحظونك ويختارونك؟

1. أن تكون قابلة للتعرّف : يجب أن يكون من السهل التعرف على غلافك. فكر في علامات تجارية مثل أمير كلين أو فوارة معصور. يمكن التعرف عليه على الفور على الرفوف. يجب أن يكون تصميمك بسيطاً لا يُنسى.
2. أن تكون صادقاً : لا تكذب بشأن غلافك. فعملاء اليوم أذكياء ومطلعون جيداً. الصورة المثالية المفرطة التي لا تتطابق مع المنتج تخلق حالة من عدم الثقة. كن صادقاً.
3. تقديم حل : قبل محاولة البيع، بيّن كيف يساعد المنتج الخاص بك العميل. الناس يقارنون قبل أن يشتروا. سيختارون المنتج الذي يلبي احتياجاتهم على أفضل وجه.

فيما يلي العملية، خطوة بخطوة، للتأكد من عدم نسيان أي شيء.

هذه هي الوثيقة الأكثر أهمية. فهي تحتوي على جميع المعلومات: الأهداف، والجمهور المستهدف، والقيود، والرسالة المراد إيصالها. ويضمن الموجز الجيد تحقيق نتيجة جيدة.

كم من الوقت لدينا؟ ما هي الميزانية المتاحة؟ تحتاج إلى تحديد ذلك في البداية لتكون واقعيًا. لا يمكنك القيام بكل شيء بأي ميزانية.

حان وقت الإبداع! ناقشوا وارسموا وتخيلوا عدة أفكار. لا تتوقف عند أول فكرة جيدة.
في النهاية، اختر فكرتين أو 3 أفكار قوية لتطويرها. لكل فكرة، فكر في :

• هوية العلامة التجارية.
• الجمهور المستهدف (لمن تبيع؟).
• الألوان (تؤثر على ما يصل إلى 85% من قرارات الشراء!).
• الصور أو الرموز.
• المعلومات القانونية الواجب تضمينها على العبوة.

لقد اخترت مفهوماً. الآن تحتاج إلى تنقيحه. تحقق من أن الرسالة واضحة وأن النص مقروء وأن جميع العناصر موضوعة بشكل جيد. يجب أن ”يتنفس“ التصميم.

هذه هي المرحلة الأخيرة في عملية التصميم. يتم إنشاء ”المخطط المسطح“ للتغليف، الذي يوضح مكان الطي ومكان القص. هذه هي الخطة الفنية التي سيتم إرسالها إلى الطابعة.

بمجرد الانتهاء من التصميم، حان الوقت لإنشاء المثال الأول: النموذج الأولي.
لا تخف من الاختبار! اصنع واحدًا أو بضعة نماذج لمعرفة ما إذا كان كل شيء يعمل بشكل جيد، وما إذا كان التجميع سهلاً وما إذا كان المنتج محميًا بشكل جيد. الآن هو الوقت المناسب لإجراء أي تعديلات نهائية.

يجب أن يكون تصميمك متسقًا مع صورة علامتك التجارية، ولكن يجب أن يخاطب أيضًا جمهورك المستهدف.

لمن تبيع؟ لا يملك الشاب في الجزائر الوسطى نفس الأذواق أو التوقعات التي تملكها عائلة في وهران أو شخص محترف في قسنطينة. غالباً ما يكون الشراء قراراً عاطفياً. أنشئ رابطة مع عملائك، وأظهر لهم أنك تفهمهم.

هوية العلامة التجارية القوية ليست سجناً. بل على العكس، يجب أن تكون مرنة بحيث يمكن أن تتطور مع مرور الوقت. انظر إلى شركة كوكا كولا: اللون الأحمر والشعار مبدعان، لكن العلامة التجارية تطلق باستمرار ألواناً جديدة وتصاميم جديدة لإصداراتها المحدودة، دون أن تفقد هويتها أبداً.

يجب أن تكون علامتك التجارية قادرة على تجديد نفسها إذا كنت تريد ألا تصبح بالية.

لتجنب إضاعة الوقت والمال، من المفيد مراقبة مؤشرات أداء معينة. وهي عبارة عن نقاط تحقق بسيطة لمعرفة مدى تقدم المشروع. على سبيل المثال:

• كم عدد إصدارات التصميم المطلوبة قبل التحقق من صحته؟
• كم استغرقت كل مرحلة من المراحل؟
• هل كانت هناك أي أخطاء متكررة؟ أين ولماذا؟

سيساعدك اتباع هذه النقاط على أن تكون أكثر كفاءة في مشاريعك المستقبلية.

نموذجك الأولي جاهز. حان وقت الاختبار النهائي!

أمسكها في يدك. انظر إلى الألوان في أضواء مختلفة. اختبر متانتها. ولكن قبل كل شيء، ضعه في ممر السوبر ماركت بجانب منافسيه. هل هو بارز؟ هل تلفت الأنظار؟ هذا هو الاختبار الأهم.

اسأل الآخرين عن رأيهم. حان الوقت الآن لإجراء تلك التغييرات الصغيرة الأخيرة.

هل انتهيت؟ تهانينا! لقد وصلت إلى نهاية عملية إنشاء العبوة الخاصة بك.

ضع في اعتبارك أن المنتج والعلامة التجارية لا ”ينتهيان“ أبدًا. يجب أن يتحسنوا باستمرار ليظلوا على صلة بالموضوع. الهدف النهائي هو إرضاء العملاء، وهذا ما سيلهم أفكارك الكبيرة التالية.

هل أنت مستعد لإضفاء الحيوية على عبواتك؟ تواصل معنا اليوم لنعمل معاً لابتكار عبوات تميزك عن غيرك.