Vous êtes une marque en Algérie et vous voulez créer ou changer votre emballage ? Cet article est pour vous.
Créer un bon packaging, ce n’est pas juste faire un joli dessin. C’est un projet qui suit des étapes précises. Si on saute une étape, on risque d’être déçu par le résultat, ou même de ne rien obtenir du tout.
Alors, mettons-nous au travail ! Ensemble, nous allons voir pas à pas comment créer un emballage qui marche.
Pourquoi avez-vous besoin d'un nouveau packaging ?
Un projet de packaging commence souvent dans l’une de ces quatre situations :
- Vous lancez une toute nouvelle marque.
- Vous ajoutez de nouveaux produits à votre gamme existante.
- Votre emballage actuel a l’air démodé et a besoin d’être modernisé.
- Vous voulez changer l’image de votre marque pour toucher de nouveaux clients.
Le design de votre emballage dépendra de la situation dans laquelle vous vous trouvez.
Tout commence par l'identité de votre marque
Avant de penser au design, parlons de l’image de marque (le branding).
L’image de votre marque, c’est sa personnalité. C’est ce que les gens pensent et ressentent quand ils entendent le nom de votre marque. Souvent, on pense que le packaging, c’est juste une question de « beau ». Mais c’est beaucoup plus que ça ! Votre emballage doit raconter l’histoire de votre marque.
Pour vous aider, posez-vous ces questions :
- Qu’est-ce que je vends exactement ?
- Qu’est-ce qui rend mon produit unique sur le marché algérien ?
- Comment est-ce que je me différencie de mes concurrents ?
- Quelle histoire ma marque raconte-t-elle ? Quelles sont ses valeurs (qualité, tradition, modernité, etc.) ?
Préparer une petite liste de mots-clés qui décrivent votre marque. C’est la base d’un travail réussi.
Comment rendre votre marque mémorable ?
Sur un marché où il y a beaucoup de choix, comment faire pour que les clients vous remarquent et vous choisissent ?
- Être reconnaissable : Votre emballage doit être facile à identifier. Pensez à des marques comme Amir Clean ou Fouara Maassor. On les reconnaît tout de suite dans les rayons. Votre design doit être simple et mémorable.
- Être honnête : Ne mentez pas sur votre emballage. Le client d’aujourd’hui est intelligent et bien informé. Une image trop parfaite qui ne correspond pas au produit crée de la méfiance. Montrez-vous authentique.
- Apporter une solution : Avant de chercher à vendre, montrez comment votre produit aide le client. Les gens comparent avant d’acheter. Ils choisiront le produit qui répond le mieux à leur besoin.
Les étapes de la création du packaging
Voici le processus, étape par étape, pour ne rien oublier.
1. Le Brief (La feuille de route)
C’est le document le plus important. Il contient toutes les informations : les objectifs, la cible, les contraintes, le message à faire passer. Un bon brief garantit un bon résultat.
2. La Planification (Budget et Délais)
Combien de temps avons-nous ? Quel est le budget disponible ? Il faut définir cela dès le début pour être réaliste. On ne peut pas tout faire avec n’importe quel budget.
3. La Recherche (Explorer le marché)
C’est une phase essentielle. Regardez ce que font vos concurrents en Algérie et à l’étranger. Lisez les avis des clients. Cherchez l’inspiration (sur Pinterest par exemple) et rassemblez des images, des couleurs, des styles que vous aimez dans une « planche d’inspiration » (moodboard). Cette recherche vous aidera à définir une direction claire.
4. Le Développement des Idées (Le brainstorming)
C’est le moment d’être créatif ! Discutez, dessinez, imaginez plusieurs pistes. Ne vous arrêtez pas à la première bonne idée.
À la fin, sélectionnez 2 ou 3 concepts forts à développer. Pour chaque idée, pensez à :
- L’identité de la marque.
- Le public visé (à qui vendez-vous ?).
- Les couleurs (elles influencent jusqu’à 85% de la décision d’achat !).
- Les images ou les symboles.
- Les informations légales à mettre sur l’emballage.
5. La Finalisation du Design
Vous avez choisi un concept. Il faut maintenant l’affiner. Vérifiez que le message est clair, que le texte est lisible et que tous les éléments sont bien placés. Le design doit « respirer ».
6. La Conception Technique (Le plan de découpe)
C’est la dernière étape du design. On crée le « plan à plat » de l’emballage, qui montre où plier et où couper. C’est le plan technique qui sera envoyé à l’imprimeur.
De l'idée à l'objet réel : Le prototype
Une fois le design finalisé, il est temps de créer un premier exemplaire : le prototype.
N’ayez pas peur de tester ! Faites-en un ou quelques-uns pour voir si tout fonctionne bien, si le montage est facile, si le produit est bien protégé. C’est le moment d’apporter les dernières corrections.
Parler le même langage que votre client
Votre design doit être cohérent avec l’image de votre marque, mais il doit aussi parler à votre public cible.
À qui vendez-vous ? Un jeune à Alger-Centre n’a pas les mêmes goûts ni les mêmes attentes qu’une famille à Oran ou un professionnel à Constantine. L’achat est souvent une décision émotionnelle. Créez un lien avec vos clients, montrez-leur que vous les comprenez.
Une marque qui vit et qui évolue
Une identité de marque forte n’est pas une prison. Au contraire, elle doit être flexible pour évoluer avec le temps. Regardez Coca-Cola : le rouge et le logo sont iconiques, mais la marque lance sans cesse de nouvelles couleurs et de nouveaux designs pour ses éditions limitées, sans jamais perdre son identité.
Votre marque doit pouvoir se renouveler pour ne pas être dépassée.
Comment suivre l'avancement de votre projet ?
Pour ne pas perdre de temps et d’argent, il est utile de suivre certains indicateurs de performance. Ce sont des points de contrôle simples pour voir si le projet avance bien. Par exemple :
- Combien de versions du design ont été nécessaires avant la validation ?
- Combien de temps chaque étape a-t-elle pris ?
- Y a-t-il eu des erreurs récurrentes ? Où et pourquoi ?
Suivre ces points vous aidera à être plus efficace pour vos futurs projets.
La touche finale : Le test en conditions réelles
Votre prototype est prêt. C’est le moment du test final !
Prenez-le en main. Regardez les couleurs sous différentes lumières. Testez sa solidité. Mais surtout, allez le placer dans un rayon de supermarché à côté de ses concurrents. Est-ce qu’il se démarque ? Est-ce qu’il attire l’œil ? C’est le test le plus important.
Demandez l’avis d’autres personnes. C’est le moment de faire les toutes dernières petites modifications.
C’est fait ? Félicitations ! Vous êtes arrivé au bout du processus de création de votre packaging.
Gardez en tête qu’un produit et une marque ne sont jamais « finis ». Ils doivent constamment s’améliorer pour rester pertinents. Le but final est la satisfaction du client, et c’est elle qui vous inspirera pour vos prochaines grandes idées.
Vous êtes prêt à donner vie à votre emballage ? Contactez-nous dès aujourd’hui pour créer ensemble un packaging qui vous distingue.
